Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

МК во Пскове, 15 апреля 2026 г.

Каждый третий житель Пскова выбирает страховой полис по онлайн рекламе

103 просмотра

Эксперты Авито Рекламы провели масштабный опрос среди 10 000 жителей России старше 18 лет, включая респондентов из Псковской области. Цель исследования — выяснить, как онлайн реклама влияет на выбор страховых продуктов.

59% опрошенных пользуются страховыми услугами. 34% оформили страховой полис после просмотра онлайн рекламы за последние полгода — то есть каждый третий. Мужчины активнее пользуются страхованием (61%), чем женщины (56%).

Наиболее заинтересованные возрастные группы:

- 35–44 года — 62% пользователей страховых продуктов;
- 45–54 года — 60%;
- 18–24 года — 45% (самый низкий показатель).

У 34% респондентов оформлен один страховой продукт, у 26% — сразу несколько.

Большинство пользователей регулярно сталкиваются с такой рекламой: 71% замечают её хотя бы раз в месяц; 23% — несколько раз в месяц; 23% — несколько раз в неделю; 10% — практически ежедневно; 29% признались, что не замечают её вовсе.

В среднем реклама страховых продуктов попадается пользователям около 11 раз в месяц.

Топ 5 факторов, влияющих на внимание аудитории:

1. Простая и понятная подача информации — 45%.
2. Скидки и специальные предложения — 33%.
3. Понятная стоимость полиса — 32%.
4. Подробное описание условий страхования — 28%.
5. Указание размера страхового покрытия и выплат — 21%.

Другие значимые факторы: известный бренд страховой компании — 22%, участие эксперта или публичного лица — 6%, а также ничего не привлекает — 10%.

Помимо формата подачи, пользователи обращают внимание на конкретные условия: возможность выбрать нужные риски и опции — 36%; скидка на оформление полиса — 35%; упрощённое оформление онлайн — 33%; быстрое оформление полиса — 31%; расширенное страховое покрытие — 25%; включение дополнительных рисков без доплаты — 25%; гибкий период страхования — 12%.

Топ площадок по соответствию интересам аудитории: сайты с объявлениями и маркетплейсы — 20%; наружная реклама — 16%; видеоплатформы — 15%; сервисы коротких видеороликов — 13%; у блогеров — 11%; в музыкальных сервисах — 9%; на радио — 9%.

Исследование подтверждает: онлайн реклама не только повышает осведомлённость о страховых продуктах, но и напрямую влияет на продажи. Каждый третий пользователь оформил полис после просмотра рекламного объявления за последние полгода.

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »